傳統行銷模式當中，消費者可能會選擇廣告當中名人所代言的產品，小品牌也難有被看見的機會，隨著現今網路的發達，消費者更傾向選擇自己所信任的網紅和KOL的真實體驗過後的產品與服務。
而許多社群互動率較高的網紅會頻繁回應粉絲的訊息或是進行高度的互動，更能夠在消費者心中建立品牌形象，也更容易達成產品銷售。
如果品牌選擇長期合作，不僅可以加強品牌對消費者的曝光度，也可以讓合作網紅與該品牌產生更深度的連結。
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